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理工男CEO豪言打造娱乐王国:爱奇艺赴美上市自备弹药准备下半场

时间:2018-04-01 01:00 来源:未知 作者:admin 阅读:

  时间3月29日晚间,爱奇艺CEO龚宇正式在纳斯达克敲响象征挂牌上市的钟声,证券代码为IQ,已确立每股18美元的发行价,将通过上市融资22.5亿美元。这一年龚宇50岁。而站在他身旁的同龄的百度董事长兼CEO李彦宏,13年前,百度在纳斯达克证券交易所上市时, 李彦宏泪流满面,今天则是面带些许骄傲的微笑。

  2010年的百度,手握着巨大的流量资源,当时几乎所有的视频网站流量都来源于百度搜索。既然没有流量问题了,为什么不考虑自己干呢?拥有完整行业经历,且严谨而内敛的龚宇被从引入,百度正式启动爱奇艺计划。

  而百度管理层的配合,更是确立了龚宇对爱奇艺的指挥权。虽然爱奇艺是百度发起的内部项目,但是管理上更像是契约式创投关系。而在爱奇艺招股书中披露,CEO龚宇仅持股1.8%。

  管理上的放权并未导致百度对爱奇艺资源上的投入减少,过去创建最初的几年,爱奇艺每天流量超过85%是百度提供的;2013年,百度斥资3.7亿美元收购PPS视频,实现PPS视频与爱奇艺的合并,使得爱奇艺跃居用户规模最大、用户时长最高的视频网站;2014年底,更是引入了小米3亿美元投资,提供充足的弹药。

  在管理和投入上的非主流设计,配合上对龚宇的放权信任,使得爱奇艺很快建立起一套非常有效的执行机制。而这一切只是为了让龚宇充分发挥自己的价值,事实也证明了这点。至此龚宇开始了爱奇艺的模式创新之。

  彼时,中国视频网站大多学习YouTube,成本低的UGC(用户自制内容)模式,一度成为网站主流。但龚宇认为,UGC不会成为市场主导,只能是补充(哔哩哔哩是国内视频网站中的一个异数)。拥有版权的优质内容才可能是未来主导。

  在2012年以前,国内版权意识松散,视频网站基本上不会去获取独播版权,家家均愿意去买600万的通用版权。到2013年后,爱奇艺打响了行业独家大战的第一枪,甚至直接拿出2亿,拿下湖南卫视旗下快乐大本营、天天向上等五部综艺独家版权。

  与拿下优质内容版权相辅相成的是,必须要有相当规模的营收来支撑。在高昂的成本面前,单一的广告模式有些力不从心,资本输血也非长久之计。龚宇将目光放在付费会员上,彼时国内用户的付费意识尚未建立,且支付管道并不便利。

  2011年,爱奇艺开始卖会员的时候定下的KPI是几十万人,结果连20%都没有完成。随着2015年后期支付宝和微信支付开始大规模推进移动支付,付费用户模式才形成了爆炸式的增长。目前,从招股书上来看,爱奇艺总营收为173.784亿元,其中付费会员收入为65.360亿元,占总收入37.6%。

  在爱奇艺创业伊始,智能手机还是系统的天下,一台iPhone要价5千人民币以上,在2010年的中国,还无法形成消费潮流,而系统的版本还停留在很低的阶段,最终在龚宇和爱奇艺管理团队对于技术革新的充分了解下,爱奇艺下定决心只开发iOS和版本的应用,事明,随着2013年移动互联网风口吹起,爱奇艺节约了大笔资金和精力。

  随着湖南卫视建立了自己的视频应用芒果TV,以及优酷投奔阿里系,腾讯视频的快步赶超,头部企业之间的版权大战互有胜负。爱奇艺先期建立起的优势并未保持多久,但是比网易云音乐之于虾米音乐和QQ音乐等的情况还是要乐观些。

  无法拿下所有优质内容,那么就去创造优质内容,爱奇艺开始把精力专注在网剧、网综的制作上。2015年爱奇艺发布的高成本网剧《盗墓笔记》,发布不到24小时播放量破亿,最终播放量达40多亿。当天,由于一时涌入观众过多,甚至出现服务器崩溃的现象。另两部热门代表作《老九门》和《无证之罪》,合计播放量近130亿。

  网综方面奇葩说异军突起,这样一档不按常理出牌、将辩论带入娱乐化的节目,国内找不到第二例。去年的《中国有嘻哈》,即使在群嘲的背景下,最终节目视频播放量达30亿次,成功打开了青年亚文化的大门。

  已经是行业领军的爱奇艺为何现在追求上市呢?龚宇曾公开表示:通常的经济规律是在巨大的产业机会面前,前期投入肯定都会很大,所以整个行业走了一些弯,有些企业走不到终点,但是整个行业发展非常积极,爱奇艺已经走到了中程,这会给爱奇艺更多的愿望去做更多的投入,换取未来更大发展空间。

  这点和哔哩哔哩的情况非常相似,海外上市对盈利的指标要求更低,周期效率更高,时间会短一些,对于分秒必争的互联网公司而言,海外上市是退而求其次的选择。先赴美上市融资度过缺钱期、等赚钱后再回归A股,这是时下互联网企业的套了。

  虽然百度并不能如阿里腾讯一般无条件的提供资金支持,目前也需要爱奇艺采用上市的方式来自筹弹药。但是百度对于上市后的爱奇艺依然保持着相当程度的支持。百度将持续为爱奇艺提供流量数据和广告支持,同时人工智能技术也会继续共享合作,并且2018年,百度还提供给爱奇艺为期五年的6.5亿元无息贷款。

  在爱奇艺上市敲钟的现场,龚宇豪言壮语了一番,我今年正好五十,年过半百,一个重要的日期,如果按照中国的劳动法,我还能工作十年,我希望十年内能搭建一个蓝图,一个框架,就是在中国建立一个线上的娱乐王国。

(责任编辑:admin)

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